完整包装
　前不久接到了吉林省包协举办的“吉林省首届设计之星大赛”的参赛通知，于是，便开始着手于此次活动，我和我的很多同学都以包装设计类做为选题，原因很简单，在众多选题中，包装设计是能够全面锻炼及检测自己设计水平的设计门类之一，在作品即将完成之即，我有些心澎湃，不仅是因为看到自己努力的成果完整地展现在眼前，更重要的是，在整个设计过程中，让我前所未有地感受到两个字的重要：完整！设计思维的完整，设计过程的完整，设计语言的完整，设计知识的完整，以及作为设计者自身设计行为的完整。

　这些感受有些是来自我个人，有些则是来自平时对同学设计过程不经意的观察，当有了以上这些感受后，我有些迫不及待地想拿来与大家分享，一方面是希望可以将自己不易发觉的不足之处有效地暴出来，一方面也是对自己学习的一个良好检测。以下便是我在设计期间整理出的一些笔记，希望可以得到同僚的批评与指导。

　让你对我一见钟情

　在确定设计命题前，作为设计者，必须始终铭记产品销售包装的最终目的：即让受众在第一时间爱上自己，并决定选择自己。目前我们所参与的包装设计多数为产品的销售包装，它是随着产品的销售而随同消费者带走的终端包装设计，用无声的语言，用尽善尽美的外在气质让消费者对产品一见钟情，所以，销售包装的成功与否，在很大程度上关系到产品在市场上的占有率，甚至影响企业的生存。当我明白了一个完美包装设计的重要时，我开始了我的设计，开始了充满责任心的设计。

　想象一个完美情人

　我把一个好的包装比做一个完美情人，在没有遇到她的时候，我已经在脑海中想象她的样子，她的个性，她的气质。比如，她穿什么料子的衣服，她有什么样的身材，她有什么与众不同之处，她有没有兄弟姐妹，她生活在什么样的环境，这些都是我在设计之前脑海中输出的信息，亦即一个包装在材料、规格、功能、系列及适用人群方面的信息。这个想象是设计的前奏，之所以要考虑这些，自然有它的重要之处。在这个全球一体化的时代，科技的发展以及新技术的应用给包装设计的改进提供了很多优越条件，我国成功加入WTO后，给包装设计也带来了机遇与挑战，为此，我们必须在第一时间掌握和应用新材料、新技术、新工艺，不失时机地设计出功能突出别具一格的销售包装来。另外，我国的政策中明确提出能源节约及环境保护是可持续发展的重要环节，这也为包装设计提出了更为严格的要求，比如材料上的多功能及环保等。因此，我们在优化和创新包装过程中，要抓住包装设计这个源头，使销售包装从设计开始就不仅适应市场与消费需求，也同样符合环保要求，争取做到包装无公害。由此可见一个想象的延伸在设计的前期准备工作中是必不可少的。

　给她定位一个角色

　我认为这一步骤是整个设计过程中极为重要的一个环节，市场是企业经营的起点，是商品流通的桥梁，商家只有通过市场把产品销售出去，才能实现生产目的。因此必须了解市场，必须进行市场调查。受众的需求、竞争对手的状况、市场占有率的表现、产品的定位等信息均采集于这一环节，市场调研数据的结果对一个产品包装的设计有着深远的影响，从理论上说，市场研究的作用主要是提供便于制定决策的信息，设计者运用这些信息用以识别和界定销售包装在市场营销中的机会和问题，产生、改进和评价设计内容，设计绩效，增进对设计过程的理解，同时也是产品包装从设计到整个营销过程中，对市场情报和信息有系统地、广泛地搜集和记录的活动，并对情报和信息经过分析研究，衡量评估，做出判断，得出结论，为终端设计作决策之用。简而言之:市场调研就是做决策，从这个意义上讲，市场研究的重要不言而喻。

　另外，市场调研对于一个设计专业的学生来说，是一个最有效的实现综合知识积累的过程和捷径。因为在设计过程中，为了便于以后设计的进行，我们要为自己形成一份合理的调查报告和记录，一份调查问卷内容的拟订可以锻炼我们的概括思维能力，让我们学会在一个庞大的工作中构建框架、抓住矛盾的重点；我们要考虑一个产品的适合人群，要考虑不同人群的信仰、文化、别及年龄差异；我们要了解同类产品的包装设计情况，从而确立自己的设计方向，以区别于竞争对手，并从中颖而出；我们还要计算一个包装材料的成本，并根据产品属来辨别与其包装是否匹配，必要时要做出合理预算；包装也同样体现着产品及企业的文化，所以，我们还要对产品的一些历史资料进行研究和分析等等。这些都是在调研过程中我们所能学到的具有叉特点的知识，它综合了美学、文学、市场营销学、哲学等学科知识，这样，也使得包装设计更为满。

　订做无暇嫁衣

　市场调研之后，就要把搜集的资料进行整理，全身心地投入到设计中，开始构思制作包装。

　构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成到成的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。包装设计在有限画面内进行，这是空间上的局限。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，等于一面不到，所以要找到重点。重点的选择一般主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面，这些信息多数来自市场调研的反馈。表现角度是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口，比如商标、牌号、商品自身及其外在形象等都可以做为突破口。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在，不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征 　ｍ.ＬＡｎＭＸｓ.CＯＭ