自从我做了广告，就对品牌失去神秘感——就像厨师面对菜单一样，大大削弱了我作为一名普通消费者对商品应有的热情。从前抹脸最起码也是个玉兰油吧，现在不了，逮谁是谁，越便宜越好。买牙膏时，如果你不是像我一样非要用黑人牙膏那种刺
口味，那么买任何一个品牌都大同小异，此外，奉劝你最好不要买30元以上的沐浴
，因为沐浴的成本低得不可思议，它很可能就是旁边9块9的便宜货的OEM产品。省下来的钱买香皂吧，不用挑什么牌子啦，红、白、蓝每样一块，拿回去准没错。上面说的产品，多半技术门槛不高，能质检合格的基本大同小异，瞅谁顺眼买谁好了，而且你要知道，中国的绝大多数产品处于这样一种状况：如果用甲产品不保险，那么别以为用乙产品就高枕无忧。反之亦然。只不过由产品上升到品牌的历程中，各人用的障眼法不一样。我以前因为佩服牛
生，所以买鲜牛
一定买蒙牛，后来道听途说蒙牛的牛得了乙肝，花了很大一笔钱才让某权威电视台闭嘴，于是我改喝伊利，但一想，蒙牛和伊利是草原上的两个死对头，两家的牛又住得那么近，估计通婚下崽不是没可能，所以我对伊利的牛也不放心起来，尤其看到两家包装上的绿色食品、安全标志、质量保证等如出一辙，很“近亲”的样子，更是觉得喝谁都无所谓——要么都喝死，要么都喝活。我以前还对宜家有偷偷向往之情，想紧拽小资的尾巴，后来得知我服务的某
垫客户正是宜家的OEM厂商，而他们自己的垫则便宜得多。于是我时常躺在我的破垫上，暗中挑衅宜家的小资分子：在品味这个问题上，你们除了比我多付了一些钱，休想把我一脚踹开，不信，咱们掀开垫比一比！我可不是鼓吹“品牌无用论”更不是攻击什么品牌，我只是想提醒消费者，你可以偏爱某个品牌，但别把它看得太神奇，更不必自作多情地为它衍生什么东西，否则你很容易被品牌的光环所蒙蔽，从而使“品牌携带者”的真实面目模糊不清，这个问题的严重
尤其表现在奢侈品牌在男人身上的应用方面，作为女人，我说说亲眼所见，聊作谈资。我以前有个做设计的同事，有很多款“ZIPPO”打火机，我第一次听说这个品牌也是从他那里，但我英语不好，总把“ZIPPO”念成“
婆”于是他每次都从鼻子里发出一丝笑意。我问他那些“婆”从哪里来，他轻描淡写地说，女人送的呀，并说他认识的女生家世都很好，云云。这家伙喜欢在网上向有钱的不良少女和寂寞的妇情发出攻势，上班的大部分时间都在上网聊天，每次在阳台上撞见他打电话，那语气总让我疑心他随时都准备跟人上。最后一次听到他的网上
遇，是关于他终于用一个月的时间使某小学老师和男友分手，并成功地进行了男
女爱之事。说这些时，他不时用各种手法玩
着手中的“婆”打火机，潇洒无比，娴熟无比。我以前的老板也用ZIPPO，但有本质区别，因为他抽烟斗。关于抽烟斗，可有点复杂了，和很好爱好一样，似乎不再是有钱没钱的问题，而是关乎品味、思想和个性，打个比方，一部分人先富起来之后，养猪的就想和卖
的区别开，原因不祥，估计养猪有技术含量，卖的只用花力气屠宰——当然，屠宰也讲技巧，但已经不在一个层次；我的老板偶尔也
雪茄，有一次给我的同事胖子递了一支，胖子很没用，差点晕过去，老板笑死，不过胖子很快赢回了面子，因为有一次他给老板一棵黑果槟榔，老板也差点晕过去！这说明，每个人都有自己头晕的东西，只是槟榔恰好比雪茄便宜。我的老板还喜欢芝华士，我没喝过，但我喜欢芝华士的广告语——“这就是芝华士人生”有种成
、独立、从容的气质。可是，享受芝华士的人到底有什么样的人生，不得而知，反正我的老板和我们一样，也在看人脸色、失掉自我、忧患意识的夹
中生存和发展，并且，他曾说要请大伙儿去酒吧喝他存放的那瓶芝华士，却一直没兑现。还见过一个客户，由经销商做起来的大老板，也用ZIPPO打火机，和老板谈BOSS、杰尼亚和天梭，因为来公司时停车遇到问题，所以闲聊时大大咧咧地跟他的副总说：幸亏今天我们开的是宝马和奔驰，没开加长的凯迪拉克来，否则那个拐弯肯定过不去！不知客户是否有意彰显，但我的老板没吱声，似乎底气不足，虽然他的奥迪A6也很舒适。可是，那个客户往奔驰的窗外随地吐痰和扔口香糖纸，这一点上，奥迪A6很争气。
去年公司的年终
奖，不知谁提议末等奖为ZIPPO打火机，所以一夜之间大部分男同事都有了一把ZIPPO打火机，于是公司一度出现很壮观的景象——六块钱的香烟，用几百元的打火机。我那天撞大运了一等奖——一部最新款的三星手机，隔两天我把它送人了，因为我还是喜欢我的诺基亚2100，后面可以放我女儿的照片，虽然同事调侃说我的手机可以进“诺基亚博物馆”了，可是，即使我真的改用那款眩目的三星手机，除了提醒我很走运外，还能说明什么呢？关于品牌，引用一句歌词：星星还是那颗星星，月亮还是那个月亮。如果你一定要评判一个人的品
、教养与素质，还是抛开那些身外之物比较好。
M.ｌａNｍｘS.Cｏｍ